ارزش هر چيز در چشم بيننده است. برای هيچ چيز ارزش از پيش تعيين شده‌ای وجود ندارد. ميزان ارزش هر چيز بهايی است که کسی حاضر است برايش بپردازد.
کسی که حاضر است در مقايسه با ديگران بالاترين بها را برای چيزی بپردازد ارزش نهايی آنرا تعيين می‌کند.

شما هميشه ترجيح می‌دهيد که زودتر به آرزوهايتان برسيد تا ديرتر.
به همين دليل است که در تمام عرصه‌های زندگی‌تان بی‌قرار هستيد.

تعيين کننده بهای اصلی هر محصول اينست که آخرين مشتری‌ها برای آخرين اقلام باقی مانده آن، چقدر حاضرند بپردازند.

هنگامی که مقدار کالا يا مواد اوليه محدود است، افزايش قيمت منجر به کاهش تقاضا می‌شود و برعکس.
تشويق باعث افزايش و تنبيه باعث کاهش می‌شود. در فعاليت‌های توليدی ، ماليات و مقررات در حکم تنبيه عمل می‌کنند و در فعاليت‌های غير توليدی، سود و مزايا به عنوان پاداش عمل می‌کند.

همه چيز قابل بحث و مذاکره است.
چه در خريد و چه در فروش، هر پيشنهاد قيمت يا شرايطی از سوی يکی از طرفين معامله در صورتی بهترين پيشنهاد است که بازار، آنرا بپذيرد.
هميشه برای رسيدن به قيمت بهتر صحبت کنيد.

اگر بدانيد چگونه به بهترين نحو وارد مذاکره شويد، هميشه می‌توانيد معامله بهتری انجام دهيد.
هميشه بيشتر از آنچه در نظر داريد مطالبه کنيد. هرگز اولين قيمت پيشنهادی را نپذيريد. عجله نکنيد و سپس قيمت بهتری را درخواست کنيد.

تعيين مهلت يکی از جنبه‌های ضروری معامله است. هرگاه پيشنهادی می‌دهيد، برای رد يا قبول آن مهلتی تعيين کنيد.
اما اگر طرف مقابل برای شما مهلتی تعيين کند، کافی است بگوييد: اگر فقط همين قدر وقت دارم جواب من منفی است.

شرايط پرداخت يک معامله از ساير شرايط، حتی از قيمت مهمتر است.
شما معمولا می‌توانيد هر قيمتی را بپذيريد اگر شرايط پرداخت مطلوب باشد.

٨٠٪ موفقيت در معاملات بستگی به اين دارد که تا چه حد از قبل خود را آماده کنيد.
قبل از معامله حتما اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنيد، کارهای مقدماتی را انجام دهيد و از صحت فرضيات خود اطمينان حاصل کنيد.

قبل از معامله خود را به جای طرف مقابل بگذاريد و پيش‌بينی کنيد که او قصد دارد چگونه معامله را پيش ببرد.
هنگامی که از موقعيت طرف مقابل درک درستی پيدا کرديد، بهتر خواهيد توانست معامله را به نفع خود به انجام برسانيد.